解讀商標注冊禁用條款之“欺騙性”條款

《商標法》第十條規(guī)定了“不得作為商標使用”的幾種情形，其中第一款第（七）項規(guī)定：帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點產(chǎn)生誤認或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的標志不得作為商標使用。實踐中，通常將該條款稱為“欺騙性”條款。

所謂禁用條款，是指《商標法》中關于禁止以某些文字、圖形或圖文組合等標志作為商標標志進行使用的條款。違反該類條款的規(guī)定，就意味著其本身不得作為商標使用，亦不能通過使用取得可注冊性。

根據(jù)法律規(guī)定，帶有欺騙性，是指商標對其指定使用商品或者服務的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地作了超過其固有程度或與事實不符的表示，容易使公眾對商品或者服務的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生錯誤的認識。下面，我們就結(jié)合案例帶大家一起了解什么樣的標志會被認定“帶有欺騙性”。

01 案例

深圳某科技有限公司將該標志申請注冊在第3類洗發(fā)液、染發(fā)劑、化妝品等商品上。國家知識產(chǎn)權局審查后以違反“欺騙性”條款為由經(jīng)復審予以駁回。該公司不服向北京知識產(chǎn)權法院提起訴訟。知產(chǎn)法院審理認為，“全天然”本身有“全部自然形成”的含義，使用在洗發(fā)液、化妝品等商品上，容易使相關公眾認為其商品的原料成分全部由天然原料制造，不含任何化學成分，從而有可能對商品的成分、原料等特點產(chǎn)生誤認，認定帶有欺騙性，判決駁回了原告的訴訟請求。

02 案例

廣州某生物科技有限公司將該標志申請注冊在第32類無酒精飲料、植物飲料等商品上，被國家知識產(chǎn)權局以違反“欺騙性”條款為由復審駁回后起訴到北京知識產(chǎn)權法院。知產(chǎn)法院審理認為，該商標使用在植物飲料等商品上容易使相關公眾認為其商品具有“養(yǎng)胃”“健胃”等對人體胃功能有好處的功效，從而有可能對商品的功能、用途等特點產(chǎn)生誤認，認定帶有欺騙性，判決駁回了原告的訴訟請求。

03 案例

某集團有限公司將該標志申請注冊在第32類無酒精果汁飲料、啤酒（無酒精）等商品上，被國家知識產(chǎn)權局以違反“欺騙性”條款為由復審駁回后起訴到北京知識產(chǎn)權法院。知產(chǎn)法院審理認為，“鮮榨”一詞有“新鮮壓榨”的含義，使用在無酒精飲料等商品上容易使相關公眾認為其產(chǎn)品均為“新鮮壓榨”而成，從而有可能對商品的技術、工藝等特點產(chǎn)生誤認，認定帶有欺騙性，駁回了原告的訴訟請求。

04 案例

吉林某釀酒有限公司將該標志申請注冊在第33類葡萄酒、白酒等商品上，被國家知識產(chǎn)權局以違法“欺騙性”條款為由復審予以駁回。該公司不服起訴到北京知識產(chǎn)權法院。知產(chǎn)法院審理認為，“粵港澳”是指我國廣東省和香港、澳門特別行政區(qū)所構(gòu)成的區(qū)域。該吉林公司將“粵港澳”作為商標注冊和使用在葡萄酒等商品上，容易使相關公眾對其商品的產(chǎn)地產(chǎn)生誤認，認定帶有欺騙性，判決駁回了原告的訴訟請求。

相關解讀

在司法實踐中，“欺騙性”條款的適用需要重點考慮以下幾方面的因素：

01 判斷的基礎是客觀的

判斷標志帶有欺騙性的基礎是，注冊標志客觀上表示或描述了商品或服務的質(zhì)量等特點或產(chǎn)地信息，這種描述與實際情況存在較大差異，可能使相關公眾產(chǎn)生錯誤的認識。對商標申請人主觀上是否有欺騙的主觀意圖通常不作考慮。

02 需結(jié)合指定使用的商品或服務

標志只有與商品或服務相結(jié)合才能起到識別來源的功能。判斷標志是否帶有欺騙性，應當在理解商標標志含義的基礎上，結(jié)合指定使用的商品或服務本身的特點進行具體分析和判斷。

03 要求存在誤認可能性

判斷標志是否具有欺騙性時，不要求該標志實際產(chǎn)生欺騙的結(jié)果。只要注冊標志本身存在使公眾產(chǎn)生誤認的可能，就符合“欺騙性”條款規(guī)制的情形。

04 以公眾的日常生活經(jīng)驗為判斷標準

判斷標志是否帶有欺騙性，應與公眾的普遍認知水平和認知能力相一致。如果公眾基于日常生活經(jīng)驗等不會對商標指定使用的商品或者服務的質(zhì)量等特點或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤認的，不屬于“欺騙性”條款規(guī)定的情形。

05 不適用于僅損害特定主體私權利的情形

“欺騙性”條款規(guī)制的是違反公共利益的標志，不適用于標志僅損害特定主體私權利的情形。如商標標志僅侵害他人在先權益，應適用商標法其他規(guī)定進行規(guī)制。

06 標志即便使用，亦無法獲準注冊。

“欺騙性”條款屬于商標絕對禁用條款，屬于該條款規(guī)定情形的標志不得作為商標使用，亦無法通過使用獲得可注冊性。

“欺騙性”條款是誠實信用原則在《商標法》中最直接的體現(xiàn)之一。其立法目的在于避免“帶有欺騙性”的標志影響消費者作出錯誤的消費決定，使商標發(fā)揮應有的指示商品或服務來源之作用，維護正常市場秩序，保障消費者和其他生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益，促進社會主義市場經(jīng)濟健康發(fā)展。

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